为深入学习贯彻习近平网络强国重要思想，加强网络文明建设，促进新媒体行业健康发展，由云南省委网信办指导，丽江市委、丽江市人民政府主办的首届“网聚彩云南 传播正能量”新媒体发展丽江峰会，于2021年10月28日在丽江大港旺宝酒店开幕。 本届峰会以“网聚彩云南 传播正能量”为主题，将邀请中央网信办业务主管局领导、中网联领导、云南省委领导、知名专家学者、新媒体平台负责人和省内外网络达人（大V）等与会，解读新媒体相关政策，探讨新媒体行业发展问题，为践行网络文明、传播网上正能量营造良好舆论环境。

一、突出“网聚彩云南 传播正能量”核心主题，峰会取得圆满成功

首届“网聚彩云南 传播正能量”新媒体发展峰会，由中共云南省委网信办指导，中共丽江市委、丽江市人民政府主办，新华网支持，中共丽江市委网信办承办。峰会邀请了相关省级部门领导，省内外有关专家，各州（市）委网信部门负责同志，新闻媒体机构代表，新媒体平台和行业代表，新闻媒体记者和新媒体平台采编，网络达人和丽江市各相关单位负责人等220余名嘉宾齐聚丽江，以实地调研走访、主旨演讲、分论坛讨论等形式，以“网聚彩云南 传播正能量”为主题，共话新媒体社会责任，探讨新媒体发展之路。

（一）峰会主要内容
1.实地调研考察，探究新媒体账号运营管理新经验

10月27日下午，省委网信办领导及相关处室负责人，各州（市）委网信部门负责同志，新媒体行业专家，新闻媒体机构代表，部分省内外网络达人等50余人，前往丽江新媒体协会实地调研，参观了协会的专业直播间、新媒体发展展示中心等场所。丽江新媒体协会会员@丽江夏先生、@丽江夏夏、@醉乡民谣等负责人就其在网络音乐创作和网络音乐人账号打造、新媒体音乐项目的发展现状和未来计划做了经验分享；新媒体协会会长缪立伟（网络达人@掌柜聊丽江）对协会创立、目前现状和未来发展计划做了介绍，针对“新媒体+”宣传、文旅、电商、助农、培训、创业6个方面的经验作了分享。
随后，参观考察团队前往智慧丽江展厅，考察调研城市大脑的建设、运营和未来的应用开发情况，考察调研了丽江网络安全综合管理平台。

2.畅所欲言座谈，探讨网络正能量队伍建设新方法

27日下午，召开了“全省网络正能量队伍建设工作座谈会”。省内外新媒体平台负责人代表、网络达人等，就如何传播好网络正能量各抒己见，建言献策。云南省委宣传部副部长、省委网信办主任蔡祥荣参加会议。在座谈会上，澎湃新闻、喜马拉雅、四川观察等机构代表，@晋松、@掌柜聊丽江、@依光扁、@陈洪金等省内外网络达人嘉宾，以“网聚彩云南 传播正能量”为主题，围绕新媒体账号打造、新媒体协会平台建设、网络舆论工作、如何利用好新媒体的影响力传播好正能量等分享经验，讲述体会。并一致表示，将继续充分发挥自身的新媒体优势，勇担社会责任，唱响主旋律，传播正能量，把云南之美、丽江之美传播给更多人。
27日晚，全省网络正能量队伍建设座谈会召开。全省15个州（市）网信办主任参加会议，并围绕当地新媒体和网络队伍建设作了专题性汇报。会议学习推广了丽江网络正能量队伍建设的做法和经验，就进一步推动全省打造一支“专精特新”的网络正能量队伍进行安排部署。会议强调全省各州（市）委网信部门，一要搭好平台，不断扩大网信干部的“朋友圈”； 二要加强引领，把网络人士凝聚在党的旗帜下；三要突出特点，培育培养“专精特新”网络正能量队伍；四要注重使用，充分发挥网络正能量队伍的积极作用；五要加强管理，提高网络正能量队伍建设工作实效。引导网络人士为全省高质量发展作出更大贡献。

3.峰会启动开幕，探寻新媒体健康发展新途径

10月28日上午，首届“网聚彩云南 传播正能量”新媒体发展峰会开幕，开幕式发起了“网聚彩云南 传播正能量”倡议。
开幕式后，国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长张志安，新华网云南分公司、新华网云南频道总经理王江，微博政媒事业部副总监王耀祥，知名演员、网络名人代表晋松，丽江新媒体协会负责人缪立伟分别以“互联网传播国际话语的创新”“牢记初心使命，做大做强主流思想舆论”等为题作了主旨演讲。
 

4. 用好流量资源，探索新媒体全域宣传新模式

10月29日，峰会组织新闻媒体、省内外网络达人前往玉龙雪山、丽江古城实地调研丽江在文旅融合、智慧旅游、文化院落保护、数字小镇等方面的建设和发展情况。通过调研，各媒体和网络达人在微博、抖音、快手、微信等开设#新媒体丽江峰会、#舍不得的丽江等相关话题，刊发了一大批优质稿件，对丽江进行了一次全方位的宣传。

（二）峰会取得的成效

1.通过发起倡议，增强了新媒体从业人员的政治意识。峰会发起“网聚彩云南 传播正能量”倡议书，倡导各媒体、新媒体组织和网络达人要提高站位、把准导向，履行时代新使命；遵守准则、严格自律，展示自身新形象；网聚云南、创作精品，讲好边疆新故事。峰会的倡议得到新媒体平台、机构，省内外网络达人，丽江新媒体从业者的一致认同，引起强烈共鸣。
2.通过组织讨论，加强了新媒体行业的自律管理。峰会以“传播正能量”为核心主题，通过主旨演讲和分论坛讨论，启发了新媒体从业人员、网络达人对社会责任和时代使命的思考，使得与会嘉宾与广大网民更加关注网络内容的正能量传播，进一步强调了行业自律要求。峰会对新媒体发展中的一些野蛮生长，打擦边球等现象也做了分析，引发深刻讨论，对网络媒体、达人下一步的内容创作、账号运营等进行了规范引导。
3.通过思想碰撞，探索了新媒体行业的发展途径。通过峰会论坛的举办，从行业专家、新闻机构、新媒体平台、网络达人、新媒体协会组织等的实践和经验分享中，得到了很多的启发和方法的指引，必将进一步指引丽江乃至云南全省的新媒体发展，探索出更有质量、更有效率、更具正能量的发展途径。
4.通过召开座谈，提炼、分享了新媒体发展的丽江经验。召开全省网络正能量队伍建设座谈会，提炼、分享丽江建设网络正能量队伍推动新媒体发展的经验，号召全省网信系统学习推广丽江网络正能量队伍建设的做法和经验，针对各地存在的短板，制定行之有效的工作措施，进一步推动打造“专精特新”的网络正能量队伍，引导网络人士为全省高质量发展作出更大贡献。
5.通过流量聚合，以小见大地对云南旅游业进行了一次宣传。峰会举办期间，媒体记者和省内外网络达人（大V）等与会人员在微博、抖音、快手和微信等平台开设#新媒体丽江峰会##舍不得的丽江#等相关话题，据统计，截至11月4日，有关“首届‘网聚彩云南 传播正能量’新媒体发展丽江峰会”的信息有2419条，其中原创文章570条，继发性报道1841条。传播力指数达到73万＋，阅读数65万＋，点赞数7万＋，评论数2203，抖音话题点击量957.5万，微博话题阅读量129万，快手话题点击量786.8万。媒体参与度高，传播范围广泛。